Amazon新方針: 共有在庫モデル廃止

最近、アマゾンは公式に重要な発表を行い、2026年3月1日から、長年続いてきた「共有在庫」モデル（セラーたちによって一般的に「ミックス在庫」モデルと呼ばれる）を正式に終了することを明確にし、またメーカーバーコードの使用基準を更新することを明らかにしました。


(出典: アマゾン セラー セントラル)

「共有インベントリ」モデルとは何ですか？

いわゆる「共有在庫」とは、アマゾンがこれまで実施していた在庫割り当てメカニズムです。具体的には、異なる売り手が同じUPCコードを持つ同じ商品を出品し、製造元のバーコードを使用して倉庫に入荷させる場合、これらの商品は共有在庫に集められます。このモデルの下では、アマゾンのシステムは、注文を完了するために、買い手に最も近い倉庫から商品を出荷することを優先しました。たとえその在庫が別の売り手のものであったとしてもです。主な目的は、配送距離を短縮し、物流効率を向上させることでした。

しかし、このモデルには顕著な欠点があり、売り手にとって最も問題となるのは「他人の身代わりに責任を負う」リスクでした。システムが別の売り手の不良品を割り当てた場合、結果として生じる不評や苦情は直接、注文を受けた売り手に帰され、不当にその商品の掲載品質とアカウントパフォーマンスに影響を与えました。

新規制：ブランドにとってのメリット、市場の標準化

新規規制が施行されると、責任の帰属、運営コスト、サプライチェーン管理など、複数の次元でプラットフォームの運営環境を再構築し、ブランドセラーにとって特に大きなメリットがあります。

今後、セラーは自社の在庫にのみ責任を負うことになり、他のセラーの同一商品の問題に対して「罪を被る」必要はなくなります。他社の不良品に起因するネガティブなレビューや苦情など、不当なリスクは完全に排除されます。これは、商品リスティングの品質の安定を効果的に維持するだけでなく、セラーの管理不能な要因による評判の損傷を軽減し、ブランド評判構築の土台を強化することにつながります。