中国の対外貿易は、ブランドとイノベーションの新しい青

第138回広州交易会は予定通り開催され、賑やかな展示ホールには大勢の人々が集まり、活発な交渉が行われました。わずか数日で、世界223か国・地域から約24万人のバイヤーが「足で投票」し、この「中国No.1の交易会」に群がり、出席者数の新記録を樹立しました。賑やかな人々と頻繁な取引の背後には、中国市場の強い「磁気的魅力」だけでなく、中国の対外貿易構造の深刻な変革と加速された多様化のダイナミックな状況もあります。

（画像ソース: People's Daily）

今回の広州交易会では、バイヤーの源泉が多様化しています。欧米の「古い友人」の熱狂は強いままですが、一帯一路パートナー国、ASEAN、ラテンアメリカ、アフリカなどの新興市場からの商人が大幅に増加しています。税関データはこの傾向を裏付けており、第1四半期から第3四半期にかけて、中国のASEAN、ラテンアメリカ、アフリカへの輸出入はすべて著しい成長を遂げました。この多様化した景観は、中国の対外貿易に前例のない強靭さを注入しています。

バイヤーの多様化と同期して、展示される製品の中心的な競争力が「アップグレード」されています。過去には、バイヤーは「価格優位性」を求めていましたが、今日では、「技術的優位性」と「イノベーション能力」に惹かれています。人間とコンピュータのインタラクションが可能なAI搭載のスマート冷蔵庫から、リサイクルセラミック技術を利用したエコフレンドリーな植木鉢、自由に動く産業用ロボットアームから、アジャイルでインテリジェントなサービスロボットまで、「スマート」と「インテリジェント」は、今年の広州交易会で高頻度のキーワードになっています。高品質な企業の割合は、ハイテク、専門、洗練、独自性が認められ、100万以上の新製品や独立した知的財産保護製品が展示され、過去最高に達しました。中国の製造業は、堅固なサプライチェーンの基盤と継続的なイノベーション能力を活用して、「価格競争」から「技術競争」、「製品販売」から「ブランド販売」へと価値の飛躍を遂げています。

(Image source: Canton Fair News Center)

外部の課題に直面しても、中国の外国貿易企業は強い適応力を示しています。多くの企業が積極的に「快適ゾーン」から抜け出し、R&Dやイノベーションを通じて差別化された道を切り開いています。一方、外国貿易チャネルは絶えず拡大しています。クロスボーダー電子商取引の活発な発展は、企業に成長の「新しいエンジン」を提供しています。税関総局の推計によると、中国のクロスボーダー電子商取引の輸入と輸出は、最初の3四半期で着実な成長を維持しています。これは、中国の外国貿易の戦場が展示会場を超えて長く続いていることを示しています。

ただし、広州交易会のざわめきは、中国製造業の強さの縮図に過ぎません。実際の成長機会は、展示会場の外のグローバル市場に移行しています。バイヤーの意思決定プロセスは、高度にデジタル化されています。展示会でのコードのスキャンから、検索エンジンやソーシャルメディアを通じた包括的な調査、そして公式ウェブサイトでの評価まで-これは、展示会が企業を見ることができるかどうかを決定する一方で、ブランドが選ばれるかどうかを決定することを意味します。

1981年、テクノロジーはクロスボーダーのブランドグローバリゼーションとオムニチャネルのデジタルマーケティングに焦点を当て、「中国のスマートマニュファクチャリングが世界中でよく売れるように支援する」という元の願望に固執し、グローバルトレードの新しいビーコンを点灯しました。広州交易会の人気は、中国の対外貿易の自信と活力を確認しています。しかし、中国企業の視線は、技術革新とブランド価値によって描かれたより広範な「新しい青い海」に向けられています。