Amazon新ツール：商品パフォーマンスフォーカスが新品成長

新製品を立ち上げる核心は、「変換基盤の構築 - 信頼の築き上げ - 露出の増加」のクローズドループをできるだけ短い時間で完了することです。12月上旬のサミットで、アマゾンはProduct Performance Focusと呼ばれる新しいAI分析ツールを紹介するとともに、VineレビューシステムとA+コンテンツ機能をアップグレードしました。これは、新製品の包括的なオペレーションクローズドループを作成することを目的としています。

Product Performance Focusとは何ですか？

Product Performance Focusは、販売やトラフィックなど20以上のコアメトリックをリアルタイムで販売者がモニターできるように支援します。迅速にパフォーマンスのギャップを特定し、正確な調整と最適化を可能にし、カスタムアラートの設定も可能です。重要なメトリックが指定された条件をトリガーすると、システムは異常に関するリアルタイム通知を提供します。

以前は、ASINの状態を評価するには、セッション、コンバージョン、販売などのデータを手動で取得し、異なる期間を比較して問題を分析する必要がありました。Product Performance Focusはこの評価を自動化します。AIは問題の領域を直接特定し、結論だけを提供するのではなく、行動可能な最適化の優先順位に分解します。複数のASINを管理する販売者にとって、これは大幅な時間と労力の節約につながります。

要するに、これはオペレーターがASINをモニターし、問題を診断し、改善の方向を特定するのを支援するAIツールです。

売り手はこのツールをどのように使うことができますか？

パス：セラーセントラル＞レポート＞ビジネスレポート＞販売ダッシュボード＞ASINのパフォーマンスを詳細に見る

1. 販売ダッシュボードにアクセスする

ビジネスレポートページを開き、定期的に「ASINのパフォーマンスを詳細に見る」セクションを確認します。

2. ASINのパフォーマンスを分析する（パフォーマンス概要）

分析に必要な期間を選択し、注文商品売上高、売上数量、セッション数、変換率などの主要な指標を確認します。AIアシスタントは商品のパフォーマンスを要約し、特定の問題を分析します（例：「先週、ASINの売上は類似商品よりも5,000ドル少なく、主にトラフィックの減少が原因でした」）。

3. 類似商品とのベンチマークを行う

ページ上のインタラクティブなチャートを使用して、任意の2つの指標を相互比較します。同じカテゴリ内での過去のトレンド分析と比較を行い、パフォーマンスの問題を深く診断します。

4. 分析結果に基づいて行動を起こす

システムの提案に従って対策を講じます—例えば：

検索露出が減少した場合、商品リストの質、広告キーワード、および予算を確認します。

クリックスルー率が低下した場合、レビュー数、A+コンテンツ、価格競争力など、変換に影響を与える要素を評価します。

5. 効率化のために自動監視を設定する

特定の指標（例：「注文商品売上が10％以上減少する」）に対して監視通知を設定します。これにより、毎日の手動チェックが不要になり、トリガーが発生したときに迅速に対応できます。

もちろん、ツールは究極的にはただのツールであり、データに基づく提案を提供するだけです。最終的なビジネス上の意思決定には、依然として売り手が市場の洞察、製品の特性、およびオペレーション戦略を統合する必要があります。Amazon SPNサービスプロバイダーとして、1981 Technologyは企業向けのセラーに対して、専門的で高品質なマネージドサービスを提供しています。